我国户外喷绘行业的发展策略研究

 本文就我国户外喷绘行业的发展策略进行分析和研究，首先介绍了户外喷绘行业的性质，特点，各项技术指标及相关产品，然后对比了国内外户外喷绘行业的发展历程及现状，最后列举了国内外最新科研技术并归纳出我国户外喷绘行业目前所面临的问题。

　本文对我国户外喷绘行业的分析主要通过三部分内容。首先介绍了我国户外喷绘行业所面临的总体环境。用波特五力模型进行行业环境分析，结论为我国户外喷绘行业有很大市场需求但竞争激烈。用产品生命周期理论为我国户外喷绘行业的发展进行定位，结论为我国户外喷绘行业已进入成熟期。其次通过对国内外知名户外喷绘机的生产厂家进行市场调查，得到销售数据。对数据进行描述统计，分析出我国户外喷绘行业的发展，所占市场份额的改变，以及优势和劣势。通过对我国户外喷绘机最终用户调查，得出的调查结论为市场对户外喷绘机有很大需求。通过历史数据计算出我国户外喷绘行业设备销售量和销售收入增长率的均值。根据此均值对我国户外喷绘行业2009-2011年的设备销售量及销售额作出预测。最后一部分为中外案例研究，通过对美国惠普和中国润天智公司的深入研究，对比企业发展历程，产品定位，销售策略及新技术研发。

　　 在最后部分，提出我国户外喷绘行业的发展策略：第一点，全线整合，摆脱低价困境，提供解决方案。第二点，技术研发：研制出国产喷头，做到喷绘机的全部国产化。逐步从低端溶剂型喷绘机过渡到UV喷绘机，并在印刷，印花等多领域拓展用途。第三点，环保：国内喷绘行业一定要研发更环保的设备及墨水，节能减排，保护环境。

本文来自：东莞市力宏喷绘有限公司

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关键词：户外喷绘、喷绘广告